Crear el diseño de un email no es lo mismo que crear el de un sitio web. Antetodo es conveniente alejarse de diseños complejos ya que cuanta más complejidad, más posibilidades existen de que el email no se vea bien en todos los clientes de correo. En la sencillez no solo está la elegancia sino la seguridad de que los destinatarios de nuestro e-mailing serán verdaderos receptores de nuestro mensaje publicitario. La prueba y el error también nos ayudarán a saber cuál es el código más óptimo para nuestro e-mail.
A continuación 10 tips para que el diseño de nuestros Newsletters y acciones de e-mail marketing funcionen:
- Utilizar tablas para la maquetación de nuestros contenidos, no div´s. La única forma de que el diseño de nuestro email cuente con una estructura es utilizando tablas. Los div´s son realmente útiles, pero en el diseño de sitios web. Si los utilizamos en el email, no conseguiremos alinear nuestros contenidos.
- Los CSS siempre in-line. Para dar formato al contenido de nuestro e-mail, hay que definirlo dentro de las tablas o de los TD; nunca en hojas de estilo aparte ni el Head de nuestro HTML.
- Equilibrio de imágenes y texto. Si abusamos de las imágenes hay más posibilidades de que nuestro diseño acabe en la bandeja de spam. Por este motivo lo mejor es lograr el equilibrio entre éstas y el texto.
- Aloja las imágenes en un servidor. La mayoría de los clientes de webmail no soportan imágenes embebidas ni tampoco muy pesadas. La clave es alojar las imágenes en un servidor llamándolas, desde nuestro diseño, con direcciones absolutas.
- Ciuda el peso de tus emails. En especial relevancia cuidar el peso de imágenes y optimizarlas para web, si queremos unaa buena recepción de nuestro e-mailing. incorporando en nuestro diseño una imagen de 300 dpi, lo único que conseguiremnos es que el tiempo de descarga de la misma sea demasiado largo. En realidad podemos mostrar la misma imagen a 72 dpi haciendo que el tiempo de espera del usuario sea mucho menor.
- Definir los ALT´s. Existen muchos destinatarios que tienen la navegación por imágenes desactivada. La definición de los ALT´s hará que quien tenga la navegación por imágenes desactivada pueda saber, por ejemplo, donde hay una llamada a la acción dónde hay una imágen del producto, etc.
- No enviar adjuntos. Adjuntar por ejemplo un PDF de 2 megas a tu envío, no es buena idea. Una buena recomendación es que subas el documento a tu servidor y que pongas un link de descarga en tu diseño, así solo los destinatarios interesados se descargarán dicho documento.
- Un “asunto” ingenioso. No hay que olvidar que el asunto viene a ser la carta de presentación de tu e-mail. Se trata de lo primero que verá el destinatario y la apertura del correo dependerá, precisamente, de lo que ponga en el asunto. Así, el mensaje debe ser directo, claro y conciso y, como no, atractivo para despertar el interés del receptor.
- Poner un link alternativo por si no se visualiza bien la imagen. Cuando no se cargan bien las imágenes o hay problemas en el servidor, es conveniente poner un link alternativo que “linke” directamente a la microsite.
- Recordar siempre que un email no es una página web. Por lo tanto no podemos utilizar javascript o flash ya que no se cargarían o harían que el correo fuera a parar directamente a la bandeja de spam.